[暑期档回顾]北美篇：大片不大 续集不卖
[暑期档回顾]北美篇：大片不大 续集不卖
Time 2015-10-13 00:58:51 情感驿站
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9月15日报道 2014年北美暑期档票房下滑这点，年初就有不少媒体预告了这点，原因不外乎世界杯冲击，《速度与激情7》与皮克斯动画《恐龙当家》因制作赶不及退出原定今年暑期档上映的计划。当时大家的预测是今年暑期档总票房会比去年下跌12%，如今收官总结一发现，其实更夸张，下跌了15%。
美国暑期档是从5月第一个周五开始，到劳动节周末结束为止。按照数据统计公司Rentrak的数字显示，今年北美暑期档总票房约39亿美元，算上票房浮动以及通胀等元素，这一数字至少是从1997年以来最差的暑期档票房。Boxofficemojo统计的2014年暑期档票房数字则为40.6亿美元，同样比去年同期下降了15%，当Boxofficemojo总结出的形势更严峻：今年暑期档票房是2006年以来最差的，算上票房浮动等因素的话，今年暑期档票房则是从1992年以来最差的。为什么会这样？原因众说纷纭，有的认为现在美国票房比重有所下降，电影在美国票房不算特别理想，但海外票房很好；也有的认为电影续集、翻拍、似曾相识的太多；还有的认为动画片、喜剧片在这个暑期档分量骤降。总之今年暑期档美国票房大跌的原因汇成一句话：好电影不多，观众有兴趣看的电影，不多！
仅靠增加新老演员联动等招数有效，那如《敢死队3》等电影票房也不会输给前作那么多了。
续集不卖座 千片一律没特色
《纽约时报》总结今年美国暑期档打败的一个重要原因就是观众受够了续集以及各种看起来时曾相识的电影！
据统计，今年暑期档共有12部续集、前传类的电影上映。当中票房胜过前作的只有3部：《龙虎少年队2》、《X战警：逆转未来》以及《猩球崛起2》。恐怖片《人类清除计划2》票房与前作持平。其他8部电影票房都不如前作！这些电影既包括《变形金刚4》、《超凡蜘蛛侠2》这样的大电影，也有《敢死队3》、《罪恶之城2》、《驯龙高手2》这样有着前作好品牌的续集，更有《像男人一样思考2》、《舞出我人生5》、《飞机总动员2》这些有特色的小成本制作。
电影之所以能拍续集，最主要的原因不就是因为前作受欢迎，而续集一般都能站在前作的基础上更上一层楼，即使质量方面容易出现狗尾续貂的状况，但卖座能力一般不会输给前作。为什么今年暑期档的续集叫座力这么差？原因不外乎一个，依样画葫芦、没有给观众提供任何新元素的续集，不会让人有兴趣掏钱买票。
《猩球崛起2》是卖座的续集，3年前的《猩球崛起》取得1.768亿美元的美国票房，并且赚到良好口碑，如今《猩球崛起2》在美国还没下画，目前总票房已有2.055亿美元，比前作有提升了2000多万美元票房。赢家说话自然有底气，20世纪福斯影业美国市场总裁马克·温斯托克认为他们的《猩球崛起2》卖座，是因为在延续前作优良传统之余，还给了观众新的东西，当中包括大量广告增强“骑在马上的猩猩拿着机关枪战斗的骇人听闻的场面”，当然，这片前期的良好口碑以及从导演到主演整个阵容都给观众焕然一新的感觉，同时又有好故事，于是卖座。
《X战警：逆转未来》的卖点则是《X战警：第一战》的年轻战警与老三部《X战警》电影演员的联动。
当然，赢家说啥都有道理，要真是靠换换阵容增加新老演员联动等招数有效，那诸如《变形金刚4》、《敢死队3》这些电影票房也不会输给前作那么多了。在一堆没特色的续集中，能在票房上脱颖而出的续集，看起来最重要的还是靠运气……（当然，《猩球崛起2》是靠实力了）。
桑德勒和巴里摩尔的《单亲度假村》只买了4629万美元，想当年两人的《初恋50次》可是卖出了1.029亿。
喜剧票房溃败 桑德勒等笑星人气下滑
2013年暑期档前十榜中，桑德拉·布洛克和梅丽莎·麦卡锡主演的《辣手警花》以1.596亿美元票房排名第8，珍妮弗·安妮斯顿主演的《冒牌家庭》以1.504亿美元票房排名第9,。前十榜外，亚当·桑德勒主演的《长大成人2》以1.337亿美元排名第12，其他还有排名第16的《宿醉3》、第19的《世界末日》，票房都超过1亿美元。喜剧电影票房也为去年暑期档的好成绩做出卓越贡献。
今年暑期档的喜剧就不如去年光彩了。当然，前十榜上排名第8的《龙虎少年队2》票房有1.907亿美元，胜过《辣手警花》。同样排名第11的《邻居大战》票房1.501亿美元，也胜过《冒牌家庭》。这两部电影，前者靠钱宁·塔图姆和乔纳·希尔的高人气赚得好票房，后者则再度证明“烂仔帮”骨干塞斯·罗根票房吸引力依然很强。但除此之外，今年暑期档的喜剧大多证明笑星们人气开始下滑、甚至已经跌到很低。
暑期档中票房第三好的喜剧是《谭米》，梅丽莎·麦卡锡主演的。这部电影以2000万美元的制作费换得8376万美元的美国票房，生意是算好的。但与之前梅丽莎主演的喜剧相比，《谭米》的票房算是不咋地的。光看去年，不算她客串演出的《宿醉3》，2月份的《身份窃贼》卖了1.345亿美元票房，6月份的《辣手警花》卖出1.596亿美元票房。当然，《身份窃贼》有杰森·贝特曼和她合演，《辣手警花》有桑德拉·布洛克一起撑着，如今《谭米》是梅丽莎自编自演的电影，最终票房不如以往，同时还落得“大热的梅丽莎终于迎来一部大烂片”的评价。
梅丽莎算好的了，与以下这些人比的话。亚当·桑德勒和德鲁·巴里摩尔强强联手的爱情喜剧《单亲度假村》只买了4629万美元票房，想当年两人主演的《初恋50次》可是卖出1.029亿美元的成绩。两年前做出《泰迪熊》的塞思·麦克法兰今年以导演、编剧和主演的方式，带着诸如查理兹·塞隆、阿曼达·塞弗里德、连姆·尼森、尼尔·帕特里克·哈里斯等全明星阵容拍出的西部喜剧片《西部的一百万种死法》，制作费4000万美元，美国票房最终也只有4272万美元。卡梅隆·迪亚兹的《性爱录像带》更惨，这位2011年还能凭借喜感和好身材拍出大卖过亿美元喜剧《坏老师》的大姐，这次在《性爱录像带》中大秀性感美腿也没用。最终这片美国票房才3819万美元，还卖不到该片的制作费的数字——4000万美元。桑德勒、迪亚兹等一般都有票房保证的笑星今年纷纷推出票房跌到谷底的喜剧，也是暑期档票房失利的原因。
今年北美暑期档前十里唯一的动画片是《驯龙高手2》，1.74亿美元票房，也只排名第9。
3部动画票房总和不敌去年一个小*人
《恐龙当家》退出今年暑期档造成的一个后果就是，今年暑期档动画片没有作品挑大梁！暑期档前十榜上唯一的动画片是20世纪福斯影业的《驯龙高手2》，1.74亿美元票房，排名第9。这和去年暑期档比起来的差别太大了！去年暑期档环球影业的《神偷奶爸2》以3.68亿美元票房成为暑期档票房亚*。此外，迪士尼出品的皮克斯动画《怪兽大学》以2.685亿美元票房排名第4。20世纪福斯影业不卖座的《森林战士》，美国票房都有1.075亿美元。更别说还有本来打算直接发行DVD，后来以无心插柳姿态在暑期档推出的《飞机总动员》，卖了9029万美元票房。再加上票房不济的《超速蜗牛》（8303万美元）和《蓝精灵2》（7102万美元），动画片撑起2013年暑期档票房一片天。
今年的暑期档动画片，不仅没有大卖座的，甚至连动画片都很少见。除了凭借好口碑以隐忍姿态一步一步把票房做大，但依然不如前作卖座的《驯龙高手2》之外，迪士尼又来“浑水摸鱼”的《飞机总动员2》这次运气没去年的第一部好了，总共票房也就买了5792万美元。
小公司CE影业的看起来很廉价的动画片《奥兹国的桃乐西》5月9号上映之后，两个多月的时间里只卖出846万美元票房。也就是说，今年暑期档3部动画片的总票房加起来都没有去年一部《神偷奶爸2》高，甚至还没有《怪兽大学》高。
谢德林·伍德蕾主演的《星运里的错》制作费仅1200万美元，却在美国卖出了1.246亿美元票房。
女星比男星有“钱途”
今年暑期档还有几个反常的现象，除了没有像去年那样出现诸如《僵尸世界大战》、《惊天魔盗团》、《招*》这样的票房黑马之外，还出现了女星主演电影比男星主演电影票房更好的情况。
众所周知，好莱坞男星向来比女星强势。看看去年暑期档前十榜的电影，第一名《钢铁侠3》，小罗伯特·唐尼的电影、《钢铁之躯》、《速度与激情6》、《星际迷航2》、《僵尸世界大战》这些片不管卖点算不算男星本人，总之至少也不会是和女星有多大关系的电影。直到第8名《辣手警花》，才是女星电影。
今年暑期档女星可就耀眼多了。安吉丽娜·茱莉主演的《沉睡魔咒》以2.387亿美元票房排名暑期档第3卖座电影。年初各大媒体票房观察家们还觉得《沉睡魔咒》很可能成为票房哑弹，因为改编自童话的电影过于暗黑，而且茱莉本人的魔女扮相，过于奇怪。不过如今看来《沉睡魔咒》完全靠茱莉招徕好票房，而且该片在海外也非常卖座，收到5.145亿美元票房，也就是说，该片全球总票房高达7.532亿美元。
其次是谢德林·伍德蕾主演的青少年爱情片《星运里的错》。这部制作费1200万美元，却在美国卖出1.246亿美元票房的电影其实也应该算是今年暑期档的最大黑马。这种青少年电影卖座的一大原因虽然是小说本身很红，而且电影在小说还正当红的时候推出，但考虑到谢德林·伍德蕾今年3月主演的《分歧者》卖出1.509亿美元票房，在一堆仿《暮光之城》、仿《饥饿游戏》的电影接连票房惨败的情况下，《分歧者》能大卖，谢德林·伍德蕾的功劳也不容忽视。《星运里的错》卖座，当然也不能不把功劳归到她身上。
斯嘉丽·约翰森也靠《超体》证明自己演打星的受欢迎程度。这部由吕克·贝松导演的超能打女动作片制作费才4000万美元，最终美国票房卖出1.186亿美元。当中斯嘉丽·约翰森的票房号召力起了很大作用。自从她在漫威超能英雄电影中出演“黑寡妇”之后，其性感打女形象深入人心，如今《超体》的票房已经超过了安吉丽娜·茱莉2010年主演的动作片《特工绍特》，这可谓“寡姐”的一大突破。
相比起这些女将，原本在票房上呼风唤雨的老牌男星们可就稍微有点难堪了。首当其冲的是汤姆·克鲁斯，他主演的《明日边缘》制作费1.78亿美元，但美国票房只有1亿美元。这两年阿汤哥主演的电影在美国好像都进入叫好不叫座的状态，去年的《遗落战境》也是如此，口碑不错，但花了1.2亿美元的制作费，最终美国票房只有8910万美元。如今《明日边缘》票房虽然比《遗落战境》稍微高点，但制作费也远比《明日边缘》多。
票房福将“巨石”强森如今也日薄西山，今年没有《速度与激情》电影的他独挑大梁出演了《大力神：色雷斯之战》。这部电影美国卖了7104万美元票房，但制作费则有1亿美元。
史泰龙等一众老打星出演的《敢死队3》更可怜，虽然没有公布制作费，但3418万美元这一票房数字非常难看，想想前两部《敢死队》电影票房分别有1.03亿美元和8503万美元，如今《敢死队3》的投资方估计会笑不出来。
真人版《忍者神龟》首映以来也获得出人意料的票房成功，已经积累了1.663亿美元的美国票房。
浣熊、哥斯拉与忍者神龟的狂欢
今年暑期档非人类角色的走红也是一大特色。迪士尼影业推出的漫威电影《银河护卫队》以2.812亿美元称霸暑期档票房榜。目前仍在上映中的《银河护卫队》最终美国票房应该能到达3.1亿美元左右，虽然远远比不上去年暑期档的冠*《钢铁侠3》（4.09亿美元）和亚*《神偷奶爸2》（3.68亿美元），但作为非续集类漫威电影，《银河护卫队》能卖到这样的成绩已经很好了。
《银河护卫队》的成功有很多因素，首要因素当然是电影拍得好。复古的元素、励志又搞笑的故事以及大量特效都是其卖座的原因。当然，从该片上映之后观众的反应看来，里面的两个非人类角色小浣熊以及树人是最受欢迎的，因此把这两个角色归为该片的重大卖点，也应当。
《猩球崛起2》的卖点也并非人类，而是猩猩。前面提过该片，这里不细说。另外，华纳兄弟影业的《哥斯拉》以1.6亿美元制作费卖出2亿美元票房，也算可以。
《变形金刚4》的卖点，马克·沃尔伯格、*等人类演员算不算得上，见仁见智，但相信很多人是去看变形金刚骑着机器恐龙打架的。顺便一提，迈克尔·贝是今年暑期档的最大赢家，他导演的《变形金刚4》美国票房2.444亿美元，成为暑期档票房亚*。他担任制片人出品的另一部主打非人类角色的电影《忍者神龟》，8月8日首映以来也获得出人意料的票房成功，目前该片还在上映中，但以积累了1.663亿美元的美国票房，在暑期档票房榜中排名第10。
《银河护卫队》之前已经几十年没出现过8月电影称霸暑期票房榜的状况。
结语：《银河护卫队》称霸近年最弱暑期档
今年美国暑期档票房的惨败，其实从8月票房居然成为暑期档最高这一点就可见一斑。往年暑期档最弱的8月这次靠着《银河护卫队》和《忍者神龟》逆袭，创下整月票房10.2亿美元的史上最高8月票房纪录，而且在《银河护卫队》之前，已经几十年没出现过8月电影称霸暑期票房榜的状况。以往努力掘金的3个月份呢？5月票房创下2010年至今票房新低，6月票房比去年同期少了16%，7月票房是自从2002年以来首次没有达到10亿美元，整个2014年暑期档票房惨状不言而喻。唯一好的一点是，今年暑期档没有像去年《冥界警局》、《独行侠》这样的票房严重亏损的电影出现，今年最让人大跌眼镜的电影应该是《罪恶之城2》，这部电影只卖了1145万美元票房。片方没有公布该片制作费，不过这类风格化电影虽然明星众多，但一般制作费都不高，5、6000万美元应该够拍，所以《罪恶之城2》也不会亏得太厉害。
另一点需要说明的是，或许有人会认为如今好莱坞片商把蛋糕做大了，不再只靠北美市场赚钱，海外“钱景”也非常宽广。确实也有一定的道理，毕竟像中国、日本等市场都是好莱坞不可忽视的提款机。《变形金刚4》海外票房8.281亿美元，北美2.444亿美元的票房在海外票房面前显得如此渺小。《沉睡魔咒》、《超凡蜘蛛侠2》、《X战警：逆转未来》等电影北美票房都是2亿美元级数的，但海外票房都超过5亿美元。不过，就算海外票房好起来，好莱坞片商也不会否定北美票房的总要性，按照《纽约时报》的说法，北美票房卖出1美元，好莱坞片商能分到50美分，而海外票房卖出1美元，好莱坞片商能拿到手的钱不到25美分。也就是说，海外票房能给好莱坞带来利润的比例，只有北美票房的一半。所以，强调海外票房好而无视北美票房烂，肯定也不是好莱坞片商会做的事情了。
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